Zaibot IT/

AdWords eller Facebook annoncering?

Der er ingen tvivl om at Google AdWords og Facebook begge er glimrende steder at annoncere.

Men hvor er det så bedst at bruge markedsførings-kronerne…?!?

GOOGLE ADWORDS ANNONCERING – FORDELE:

Når du annoncerer på Google er der 2 primære variabler, nemlig nøgleord og geografi.

Med disse 2 variabler har du mulighed for at målrette din annoncering ganske nøjagtigt.
Har du en VVS virksomhed i Randers, så kan du feks vælge at du vil vises på Google, hvis der søges på sætningen “Billig VVS arbejde” i en radius på feks 50km fra Randers.

Det geniale ved Google AdWords systemet er dermed at det er så utrolig målrettet – hvis du da har de rette søgeord i din kampagneopsætning!
Brugeren har jo en konkret problemstilling, og er derfor meget let påvirkelig.
Så får du først et klik på din Google AdWords annonce, så er der stor chance for en konvertering (altså et salg), pga den høje relevans.

Google giver dig desuden mulighed for at se den forventede klikpris på dine nøgleord, hvilket gør det nemt for dig at lægge et markedsføringsbudget.

GOOGLE ADWORDS ANNONCERING – ULEMPER:

Ulempen er naturligvis at du kan have konkurrenter, som har bedre Google AdWords kampagner end dig.
En AdWords kampagne bliver kvalitetsbedømt af Google via deres Quality Score system, hvilket jeg ikke vil komme nærmere ind på her.
Men har en konkurrent en AdWords kampagne med højere Quality Score end din AdWords kampagne, så går klikket nok til ham, da hans AdWords kampagne vil få flere visninger, og bedre placeringer – og endda ofte til lavere klikpris (dette forklares i et kommende indlæg).

Stor konkurrence på nøgleord er også med til at presse klikprisen op på de mest populære nøgleord.

Klipriserne på Google AdWords er som regel også højere end ved annoncering på Facebook.

FACEBOOK ANNONCERING:

Når du annoncerer på Facebook er det nogle helt andre variabler der kommer i spil, hvis du sætter det op imod Google AdWords.

På Facebook skal du ikke taste nøgleord til dine kampagner. Facebook bestemmer nemlig selv, hvem der skal se dine annoncer!

Dine annoncerer vises naturligvis ikke blot til tilfældigt udvalgte Facebook brugere.
Facebook er så smarte at de tager udgangspunkt i brugernes adfærd og profiloplysninger.
Dvs hvis du feks ofte har statusopdateringer på din væg som indeholder noget om biler, så kan du være ret sikker på at du vil se en del reklamer fra autoforhandlere o.lign. Er du samtidig medlem af forskellige autorelaterede Facebook grupper, så er den helt sikker.

Det er altså summen af mange parametre der afgør, hvilke reklamer du ser. Parametrene er bl.a.:

• Dine statusopdateringer
• Dine interesser
• Medlemskab af Facebook grupper
• Medlemskab af Facebook fan- / firmasider
• Kommentarer til statusopdateringer

Nu er det ikke Facebook alene der afgør, hvem der ser dine annoncer.

Du har mulighed for at sætte diverse begrænsninger, og dermed lave helt nøjagtige segmenteringskriterier.

Sælger du barnevogne, så kan du feks bestemme at dine annoncer kun skal vises til piger i alderen 18-35 år.

Du kan målrette ned til meget nøjagtige detaljer.
Segmenteringen kan bl.a. laves ud fra disse kriterier:

• Køn
• Alder
• Geografi
• Uddannelse
• Arbejde
• Interesser
• Ægteskabelig status
• Fødselsdag
• Sprog

I kombination med ovenstående, så giver det en suveræn målretning, og chancen for et relevant besøg til din hjemmeside er ganske høj.

HVAD ER SÅ BEDST?

Der er ikke et nøjagtigt svar på dette, men en god strategi kan være at starte ud med begge dele, og køre noget statistik.

Efter en forholdsvis kort periode vil du nemt kunne vurdere, hvor pengene er givet bedst ud.

Det varierer rigtig meget fra branche til branche.

TIP:

I skrivende stund er Facebook annoncering langt fra lige så udbredt som Google AdWords annoncering, så der er forholdsvis billige klik at hente, grundet at Facebook ikke er så konkurrencepræget – endnu!

Læs flere indlæg:

« Google Apps erfaringer – Interview |